3月31日，2019【中国美陈展】在上海开幕，国内众多商业项目营销企划人员相聚魔都。近年来，随着国内商业市场不断发展成熟，营销推广逐渐成为购物中心间互相竞争、吸引客流的关键利器，有效的企划推广在提升商场知名度的同时也可以为之带来更多的客流流量。本期商业百科，就为各位盘点关于购物中心营销推广的八个关键词。

SP活动

SP是“Sales Promotion”的简称，即促销，SP活动是指营销者向消费者传递有关本企业及产品各种信息的销售行为，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的行为，时间短，见效快。

PR活动

PR是“Public Relation”的简称，即公共关系活动，PR活动是指确定活动的卖点与主题，并以之作为策划的依据和主线，从而进行企业的品牌形象展示或是资源整合传播，它不是一般的促销活动。

美陈装饰

美陈装饰指的是通过购物中心自身的环境特点、审美需求、工艺特点等因素精心设计的高舒适度、高品位的理想环境艺术空间，它可以在一定程度上给商场带来转化，是购物中心的新营销手段。

IP

IP直译是知识产权，是基于智力的创造性活动所产生的权利，包括产权、版权等，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，或者一种流行文化。IP通过树立主题形象，以文化、场景、故事、主题、互动作为基底，可以为购物中心带来源源不断的客流。

主题营销

主题营销是指通过对主题的具象挖掘和营销推广，把商品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。

品牌联动

品牌联动指购物中心在对品牌进行推广时，在营销广告中通过不同品牌进行互助互惠，在降低广告成本的同时，借助对方的品牌形象提升自己的品牌形象，从而达到双赢的目的，它可以利用更低的宣传成本达到更好的宣传效果。

快闪店

快闪店指的是在购物中心客流旺盛的地区设置临时性的铺位，供品牌商在比较短的时间内推销自身品牌，抓住相应的季节性消费者，它是购物中心创意营销模式结合零售店面的新业态，可以在短时间内为商场集聚大量客流。从2016年起，“快闪店”频繁地出现在商业项目中。目前，它已从初创或小众品牌引发关注和促进销售的手段，变成了购物中心中现象级的营销潮流。

会员推广

会员推广通常指的是购物中心通过发展自身会员，为其提供差异化推广服务，从而提高顾客的忠诚度和黏性，为自己项目赚取更多利润的行为，在会员身上的营销推广行为已经成为一家购物中心举足轻重的软服务之一。

汉博商业拥有多年的场所端商业项目运营管理工作经验，为众多商业项目提供过运管服务，团队可以为商业项目提供驻场运营、租户调整顾问管理、项目活动推广、项目营销管理、物业资产管理等服务，目前负责运营管理的项目有合肥之心城、漫乐城、大连中央大道、湖州爱山广场等。