21 6 2021

榜上有名|合肥之心城荣登中购联商业IP价值榜单

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6月16日-18日,以“拓展商业新场景 引领商业新生态”为主题的中国新消费新场景创新论坛暨第12届中购联中国购物中心渠道与商业IP大会在成都隆重举行,来自国内外800余位高层领袖、资深专家及行业精英等受邀出席,共襄盛举。为推动中国商业IP的专业化发展,中购联在会上隆重推出具有全行业示范意义的商业IP价值榜单,汉博商业管理集团股份有限公司(简称“汉博商业集团”)自有品牌项目——合肥之心城购物中心(下称:合肥之心城)凭借“BATTLE YEAH 街舞大赛暨嘻哈跨年盛典”IP荣幸入选其商业营销IP榜单。

IP大会

中国新消费新场景创新论坛暨第12届中购联中国购物中心渠道与商业IP大会为行业首次商业IP专题会议,近300余家品牌IP资源、近30家参展企业以及近500余位业内主流开发商、零售商及第三方企业代表云集一堂,洽谈合作。

本次会议由中购联购物中心发展委员会、成都现代商贸产业生态圈联盟、成都零售商协会、春熙路时尚活力区管理委员会、锦江区商务局、锦江区投资促进局联合举办,聚焦于“拓展商业新场景、引领商业新生态”,围绕精准促进商业提质扩容、零售资源集聚成势、商业IP跃进升级、商产服务跨界融合等重要发展议题,进行深度探讨。

特色IP

购物中心和品牌商等商业IP既可以是有温度的空间、有情怀的场景,也可以是有记忆的体验、有创意的服务,还可以是有创新的精神、有个性的标签等,在商业“空间+内容”的整合平台中,与时俱进地集成和运营更加丰富多彩的功能和场景是打造特色商业IP的重要方式。

从2014年外部IP还在大行其道的阶段,合肥之心城就选择通过原创活动来坚持自主IP道路,时至今日,已经形成了固定的购物中心品牌活动。其中就包括此次获奖的“BATTLE YEAH 街舞大赛暨嘻哈跨年盛典”活动IP。此IP不仅为当地客群带来每年都不容错过的跨年盛宴,还为合肥之心城带来更多品牌关注度和亮眼的销售成绩。

合肥之心城为汉博商业集团自有产品线品牌项目。2012年开业以来,它一直是安徽综合性购物中心最成功的代表之一,客流密度、销售额更是稳居安徽地区前3位。根据中国购物中心等级评价标准,在2020年其被评定为国家五星购物中心,为安徽第一家获此殊荣的购物中心。作为存量商业升级中的重要一环,购物中心的营销活动是实现差异化经营的“加速器”。在这一方面,开业以来,合肥之心城的创意营销活动层出不穷,无论是话题营销、事件营销,还是SP和PR活动联动,以及原创自办活动,都始终紧扣项目核心客群。

BATTLE YEAH 街舞大赛暨嘻哈跨年盛典正为为合肥之心城每年年底原创跨年活动,从2014年开始到2021年已经为第七届(因2020年年底疫情影响,2021年五一补办)。相对于其他购物中心也举办过街舞比赛,合肥之心城持续选择在跨年夜举办,通过街舞比赛的氛围引爆欢乐跨年氛围,并邀请国内外街舞获奖选手,通过活动高品质保证活动现场效果。

围绕合肥之心城核心客群(白领、学生及年轻家庭)需求,通过潮流赛事吸引核心客群,属于PR和SP结合的购物中心推广方式。核心内涵即为赛事即传播,赛事即内容,赛事即营销。同时,结合项目自身每年不同的推广节奏和需求,比如链接新进品牌或新改建街区∞号盒子等,带来联动营销。

年度盛宴

每年BATTLE YEAH 街舞大赛暨嘻哈跨年盛典都会选择在合肥之心城一楼中庭举行。360度环绕式擂台舞台设计,观众可全角度无死角围观赛事及为选手加油呐喊,跨年盛典氛围由此燃爆。这一原创IP活动是由超级舞蹈巨星、亚洲舞王、嘻哈达人汇聚而成的超级跨年现场,每年赛事都是当地街舞届重要活动,吸引了大量的安徽甚至华东以及周边城市职业舞者及爱好者。

七年以来,无数重量级嘉宾及明星大咖云集,让BATTLE YEAH嘻哈跨年已拥有固定的粉丝圈。活动每年都有新鲜血液的注入并持续蔓延,每年都选取创新赛制玩法和国际主流舞种,并且通过赛事举办、自媒体(微博微信抖音视频号)营销、大咖点名、直播等形式,形成线上线下热闹欢庆氛围。

市场效果

从2014年BATTLE YEAH 街舞大赛开始,此活动市场效果斐然,更是发挥了极致的市场效应,在吸引客流、引发项目品牌关注度、提升销售份额、实现圈层文化传播等方面达到令人惊喜的效果,也打造出了业内商业营销IP范本。比如:

汉博商业集团

汉博商业集团成立于2005年,为商业运营全链条服务商,专注商业空间创新管理。起步北京,布局全国,从前期策划,到规划咨询,到招商管理,再到运营管理,可为各类商业空间提供全产业链全生命周期系统运营解决方案。截至2020年12月31日,汉博商业集团已管商业面积超过800万㎡,并拥有“之心城”、“漫乐城”、“美里天地”三大都市商业自有品牌产品线。

自有品牌产品线“之心城”选址一二线城市中心位置3-5公里范围内,客群锁定都市年轻时尚人群和潮流先锋引领者,集合多种丰富业态,全功能完善配套设施,打造出“城市中心年轻时尚人群聚集地与都市潮流生活能量场”。

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