在5月底发布的《2017中国城市商业魅力排行榜》上,重新界定和评选出15个“新一线城市”。汉博商业研究院院长张海勇先生在最新一期《地产》杂志专栏中,就“新一线城市”发表了自己的观点。在他看来,“新一线”所反映的,除了现阶段国内城市间“排排座”的不断变化的现况之外,更多的则是城市本身的商业魅力和更加美好的城市生活。更多精彩,详见如下专栏原文。
近期最热榜,大概莫过于新一线城市研究所于5月底发布的《2017中国城市商业魅力排行榜》了。它以大数据的方式,对全国338个地级市进行分级排名,除北上广深传统一线城市之外,重新界定和评选出15个“新一线城市”。而“新一线”所反映的,除了现阶段国内城市间“排排座”的不断变化的现况之外,更多的则是城市本身的商业魅力和更加美好的城市生活。
只有万物互联、大数据的年代,才能如此相对具象的描述城市的发展机理和呈现其细腻度。新一线中国城市排行榜用160个品牌的商业数据、17家互联网公司的用户行为数据和独立数据机构的大数据,涵盖近100个基础数据指标,按照商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性五大指标对中国城市进行探索、评估。
我们姑且不论排名是否存在认知上的争议,单就指标体系自身而言,正是一个现代都市的发展机理的核心构成,并依托大数据呈现其细腻度,对于城市发展研究、商业决策、品牌选址和城市投资行为等极具决策参照意义。比如其报告中提到的东莞作为产业城市而新晋“新一线”所带给的城市发展思考,再如商业资源集聚度的“栅格”分析细腻呈现城市商业肌理的同时,为市场投资决策行为提供了精准的数据辅助。
况且,也能够通过市场细部表现而预知城市和商业的发展趋势。其提取的典型商业品牌的门店变动数量,如丽江品牌门店增长最多,2016年新开96家品牌店,则说明旅游城市消费正在发生改变,在向都市化、时尚化演进,进而影响和决定城市商业功能、细分业态和品牌的城市布局和商业进阶。
可以这样认为,新一线及其评价体系所代表的城市评价和发展机理的呈现,将成为中国城市未来趋势的一种范式,并基于此获得更加快速、健康的发展。
商业连接了城市与人,商业魅力体现了城市和城市人的多元化、多样性和丰富度以及基础性的便利、适宜,这便是城市商业对于美好生活的阐释。《第四消费时代》作者三浦展如是说:消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。可见,在消费升级的当下,承载了城市人的生活方式、生活品质的城市商业魅力尤为重要,而新一线城市商业魅力也可藉此解读。
在城市枢纽性、商业规模等宏观指标之下,城市人活跃度、生活方式的多样性及未来可塑性正是体现获得“充实人生”的消费实质。
杭州在城市人活跃度指数排名“新一线”第一,而代表生活方式多样性的餐饮、文娱、旅游意愿及消费多样性指数方面,成都理所当然的拔得头筹,而以环境友好、创业及人才、消费成熟度(潜力、消费升级和消费力)为构成的城市未来可塑性。“人们为了生存而聚集在城市”,城市商业则是为了让城市的人们生活的更美好。“新一线”所表征的中国城市发展的未来和商业魅力恰与之完美契合。
当然,新一线城市指标体系亦存在典型品牌选取、指标权重及专家评分等可能形成的偏差,也存在数据的动态、叠加等等技术手段等问题,从而导致结论指向的精准度。同时也存在可能城市间资源分配、争夺和重组,核心权重指标的短期内过度追求等问题,需要连续的、科学的决策分析。
但是,从宏观城市发展及微观的社会生态、商业生态而言,“新一线”都不失是对中国城市商业的一次创新的、权威的检视。特别是背后的大数据支持系统,新一线联合17家互联网机构数据机构作出的细部指标堪称完美,无人能及,随着科技的持续发展,大数据叠加,未来数据来源的丰富度及价值张力会越来越大,对购物中心、品牌及城市发展、商业运营决策意义深远。
《2017中国城市商业魅力排行榜》所引用潘洛斯阶梯理论正是这样一种美好愿望:城市,沿着自己的阶梯一路向上。