当高雅文化融入了繁华商圈，艺术与商业达到了巅峰融合之后，高端商业的传奇必将重写。本期汉博商业全视野带你走进走在商业潮流前沿的日本，并对新奢华主义购物中心GINZA SIX的崛起进行了解读，详见下文。

东京银座是全世界最昂贵的商业地段之一，汇聚了众多一线大牌旗舰店、高档百货和传统百年老店。GINZA SIX是银座目前最大的商业设施，无论是建筑外观、商业体量、室内设计、品牌档次等方面，都可谓是首屈一指。占面近15万㎡的GINZA SIX，横跨两个街区，由有88年历史的老牌日本百货店松坂屋改造而成。购物中心共有19层，营业面积达到4.7万㎡。目前进驻的241个品牌中，有121家旗舰店，其中34家店铺规模为日本最大，4家为全球最大。

顶尖建筑大师合力操刀

缔造高端商业新地标

为了应对时代发展下的新消费洪流，GINZA SIX邀请了日本国内外顶尖的艺术大师对其进行大刀阔斧的空间设计与改造。大师级设计既拓宽了商业建筑的想象空间，也为购物中心打响了世界知名度。而GINZA SIX能在商铺林立、星光熠熠的银座中脱颖而出，离不开其独特的耀眼外形。建筑立面分为上下两大部分：上部办公区灵感源自日本传统的“屋檐”，每层设置水平统一的金属长屋檐；下部商业空间将六大奢侈品旗舰店做了拼接处理，垂直划分空间，并称之为“暖帘”，表现了银座纤细的街道和世界相接的尺度感。整体喻示建筑上部恒久不变，建筑下部随着时尚潮流不断变化。

购物中心的室内设计则由法国著名建筑大师Gwenael Nicolas打造，整体风格兼顾了法式优雅和日式柔和。商业主中庭采用大面积的奢华金色调，扶梯及每个楼层间饰面以极细的金属格栅覆盖，中庭顶部为折纸伞状的透光顶棚，漫射出柔和的光亮。在空旷的中庭空间内，还填充了具有日式风格的售货架，贩售着来自世界各地的高档名牌配饰。商场动线则以围绕中庭的“回”字形设计为主，将店铺进行了细微的错落排布，更好地突出了每家店铺设计的品质感和层次感。

艺术与商业完美融合

强强联手升级购物体验

从传统百货变身艺术馆，改走高端商业路线后的GINZA SIX主打“在艺术的包围里购物”的理念，成为了日本传统和当代艺术的体验场所，将艺术和商业融合得天衣无缝。漫步其中，宛如同时置身于购物天堂和艺术殿堂之中。国际级平面设计大师原研哉设计的入口LOGO—G SIX，有着苹果标志一般的极简之美。字母G采用金色，代表着银座可容纳所有时尚品牌的性格，其余字母使用克制的黑色和字体产生留白，体现着日式美学精神，简洁而充满力量。

此外，GINZASIX精心布置了数个知名艺术大师的作品，不经意一个转身，就能遇见惊为天人的艺术作品。震撼的当属波点大师草间弥生的红点白底南瓜灯，悬挂在主中庭，引来众多顾客争相驻足拍照。此外，GINZA SIX还将日本的代表性传统艺术“能乐”带进商场地下三层的剧场“观世能乐堂”，并为国外游客贴心地配置了多国语言翻译系统。

GINZA SIX顶楼有约4000㎡的屋顶庭园，带有江户庭园文化特色，让顾客可享受诗情画意。“生活方式提案型”茑屋书店里更是以日式木结构搭建了一个6米高的图书展示架，上面展示着大量的艺术类书籍，中部空间用来展示蜷川实花的名作展，客户引流作用十分明显。

高端商业更注重空间品质

打造人文艺术品

从本质上来看，高端商业有别于普通的商业项目，旨在创造具有舒适体验、高端氛围的消费场所。其主要消费群体为富裕阶层，大多接受过高等教育，视野开阔，追求时尚的个性化服务，并希望在优雅精致的环境里购物。项目往往对建筑空间的品质要求十分挑剔，对商场的立面形象、店面展示、交通便利性、室内设计、文化艺术性等都有非常高的要求。

作为新奢华主义购物中心，GINZA SIX在高端商业设计上的创新既是一种艺术人文的关怀，又是一种生活品质的缔造。当今社会，人们已不满足于物质的丰盛，更热衷于追求精神层面的享受。在高端商业中设置艺术品可以促进有力的宣传，极大地吸引那些对艺术充满热忱的顾客，汇聚人气。商场内的艺术品也应定期更换以维持顾客的新鲜感，像国内的侨福芳草地和K11等商业项目都是与艺术结合得很成功的案例。

走在高端商业前沿的GINZA SIX，以一种崭新的符号成为商业传播新工具，传递着梦想与诱惑。优秀的设计是这种高端商业建筑形态对复杂社会的一种回应，这当中也有商业利益、媒介、都市文化等影响，在这个过程中，艺术大师同样成为一个符号，融入到品牌宣传的价值链当中。

（图片来源：GINZA SIX官网）