日前，由汉博商业搭建的行业公益平台“博仕汇”沙龙2018年第二期节目成功举办，沙龙上，汉博商业执行副总裁李亚明，汉博商业副总裁兼研究院院长张海勇与来自20余位文商旅领域开发商、品牌商及投资方业内人士展开了激烈探讨。沙龙伊始，汉博商业副总裁张海勇先生围绕“文商旅如何突围”做了主题分享。张海勇指出，商业逻辑在不断改变，文商旅如何突围这种模式应该更个性、更独立才有生命力，而文商旅融合的特征，需要特定的人的能量和智慧的共振。文化，更多靠的是感受，体会文商旅和艺术的魅力。

无论情怀也好，态度也罢，性格、温度、价值、信念、认同，以及各种审美，都提供了人和城市存在的多样可能性，比如乌镇、古北水镇这几个比较受市场认可的项目，还有其他更多文商旅的内容和载体譬如产业园区，都是人群跟生活方式的延展，一定来自于城市人群。目前汉博商业做过一些文商旅项目，一般来讲文商旅在于融合，通过融合实现生活方式跟度假模式的承载。而度假模式最终缘起是生活方式的升级变化，操盘文商旅项目其实重点需要关注的是人的生活方式，能够与特定人群的思维、情感、内心形成共振。

如何做好一个文商旅项目？张院长指出，一切都来自于主题纯度与消费颗粒度的平衡。这需要有全新的价值特征来呈现，一方面是做主题的纯度，一方面是不断演化人们消费上颗粒度的存在。针对一个购物中心，文商旅需要在里面体现出有机的内容，比如差异化、体验度、价值营造等。既需要参与性吸引人流的功能，又需要传递美学方式。

无论是特色小镇，还是商业项目，他们都会有一个内核，可能是文化基因的内容，需要在价值、社会机理及文创类型上，提炼一些标志，也可能是人文和商业价值里面如何呈现的内容。比如汉博商业做过的几个项目，贴近生活方式的滑雪模式，崇礼太舞四季的滑雪小镇，是以滑雪度假的模式来呈现的。而南高桥小镇是以做汤泉、手作和非遗为内容构成的一个小镇，绍兴古城则是做了一个传统文化跟时尚生活方式的提纯。

既然是文商旅的融合，无论我们去哪个旅游城市，我们所看到的、体验到的商业，依然是传统的模式，千篇一律的呈现。随着国内不断新兴呈现出的特色小镇、旅游街区，文商旅融合的新物种不断受到关注，也是目前在市场被积极培育，未来文商旅的新物种将不断被融合，并在国内的特色小镇里有全新的呈现，这将是一个非常大的市场机遇。

（内容摘自“博仕汇”沙龙第二期，欲了解更多详情请点击阅读原文）