汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2018年半年度购物中心关注男装品牌榜TOP50。榜单显示，TOP50中，休闲/潮流装上榜25家，其中，新兴品牌上榜9家。消费多元化“新常态”下，大众的需求变得更加碎片化，越来越多的服装企业开始杀入“新赛道”，寻求新的增长点和突破口。更多详情，请见如下榜单：

半年度男装品牌榜TOP50

数据采集时间：2018年1月-6月

TOP50中，大众化消费潜力持续释放，休闲/潮流装上榜25家；同时，小众化、个性化消费崛起，潮牌、设计师品牌上榜数量分别攀升至11家、7家；商务装上榜6家，品牌集合店上榜1家。

新兴品牌上榜22家，其中，9家为2017-2018年创立。

（新兴品牌界定：近三年创立/进驻中国内地的男装品牌）

01 休闲/潮流装

运营数据化，客群细分化，门店智慧化，经营复合化

京东数据研究院最新公布男性最愿意花钱的10大品类中，男装排名TOP1。加上“颜值当道、精致男孩”等潮流文化，为男装消费的快速增长提供了温床，内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元。

TOP50中，休闲/潮流装上榜25家，其中，新兴品牌上榜9家。消费多元化“新常态”下，大众的需求变得更加碎片化，越来越多的服装企业开始杀入“新赛道”，寻求新的增长点和突破口。

■ 女装集团旗下新创男装表现抢眼

【MARC ECKO】为拉夏贝尔旗下新兴男装品牌；【RAZZLE】为地素时尚集团于2017年新推出的男装品牌；【Common Gender】为MO&Co.母公司EPO集团、【MJU:T】为玛丝菲尔集团于2018年新创的男装品牌。

■ 运营数据化

【太平鸟男装】2018上半年零售总额19.53亿元，同比增长17.79%，主要受益于根据线下渠道数据整合资源，加强对优质店铺进行培育，并对综合效益低的门店进行调整；【V-MEN】在英国、日本、首尔、香港、上海、广州等地建立产品信息、数据采集地，以便能及时迅速地掌握最新流行资讯，成为23-33岁都会潮流男士推崇的休闲品牌。

■ 客群细分化

【LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）】为利郎集团瞄准20-35岁年轻男性消费者推出的新兴品牌。

■ 门店智慧化

【Jack&Jones】试水“人脸识别+智慧试衣”，提供人脸识别、模拟试穿、刷脸支付等个性化服务。

■ 经营复合化

【SENSU森所】主推生活方式店，设置音乐区、畅饮区、体验区等区域，并通过打造“森男节”、“森所快闪店”等营销方式吸引客流。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

• 品牌独特亮点
• 【Common Gender】MO&Co.母公司EPO集团新推出的男装品牌，延续集团贯有的叛逆血液，在风格上推崇当代摇滚精神，平均单品在800元至2500元之间。
• 虽2018年初才正式发布第一季产品线，但已成为明星们最常翻牌的国产品牌之一。2018年8月8日正式上市，线下首家门店已在北京国贸商城开业。
• ①开创国内服饰品牌上市即采用线上线下结合、全渠道销售模式的先例：除了精选一线商圈开设实体店外，将同步扩张电商业务，渠道包括微信商城小程序、天猫旗舰店等。
• ②品牌文化打造侧重于音乐：打造音乐类播客节目COMMON FM，以及建立COMMON LABEL音乐厂牌，定期支持线下音乐活动。同时，推出“Common Gender Book 出版计划”，作为出版计划的核心产品，每年两册的 Common Gender Book 分别与春夏、秋冬时装系列同步面世，重视与国内外优秀创意人、创意项目展开深入合作，最终形成文化创意交流与实践的新生平台。
• ③计划2022年开店数超过360家：即将开业的店铺有8家，分别位于北京、上海、广州、杭州、郑州、石家庄、成都、天津8个城市，落地成都IFS、天津恒隆广场、杭州湖滨银泰城、石家庄万象城等标杆购物中心。品牌计划2018年底开设40家实体门店，2022年开店数超过360家，销售规模达20亿。

• 图片来源：Common Gender
• 【RAZZLE】地素时尚集团于2017下半年推出的新兴品牌，定位中高端男装，设计总监是意大利男装界的领军人物，品牌刚创立就得到如王俊凯、陈伟霆、邓伦等知名男星的青睐。
• ①全方位打造新型概念店：全球首家品牌概念店落地上海静安嘉里中心，邀请日本潮流空间之父、国际商业室内空间设计大师片山正通操刀，以创新的商业空间艺术和生活方式零售概念相结合，将生活美学DNA渗透至大都会菁英男性群体生活的方方面面，打造集时尚、艺术于一体的都市空间。
• ②线上线下无缝体验：顾客在RAZZLE eSpace浏览订购的产品可以到店试穿选购。登陆RAZZLE eSpace，可更快更方便获取RAZZLE新款信息。
• 目前已进驻成都IFS、上海静安嘉里中心、武汉群光广场、杭州西湖银泰城、大连柏威年购物中心等标杆项目，未来一年计划在一二线城市拓展约20家门店。
• 值得注意的是，地素时尚集团于2018年6月22日在上交所上市。随着地素时尚IPO募资到位以及募投项目落地，旗下品牌将有望实现快速发展。

• 图片来源：RAZZLE

02 潮牌

从小众向大众进阶，“潮男经济”或将迎来现象级大爆发

《2018中国潮牌趋势分析报告》显示，近三年潮牌消费增速（62%）是非潮牌（17%）的3.6倍，被誉为服饰行业“下一个万亿级市场”。其中，男性潮牌消费近三年从29％增长至36%，“潮男经济”或将迎来现象级大爆发。

TOP50中，潮牌上榜11家，其中，新兴品牌上榜6家。在消费升级的大背景下，卖方市场开始向买方市场转变，围绕95后、00后“年轻潮男”的商业新模式、新渠道应运而生。

■ 通过细分切入市场，引爆后走大众化

英国街头嘻哈潮牌【TCH】于2017年进入中国，2018年携30家门店齐开中国市场，并逐渐向三四线城市下沉，未来一年计划拓展150家门店，大众化消费趋势明显。

■ 持续打造爆款

吴克羣潮牌【DEBRAND】推出“狄仁杰之四大天王系列”，并与《中国新说唱》强势联名，持续提升品牌曝光率；【鬼洗】2018年发布了犬年限量横须贺夹克及犬年限量裤，将“樱与菊”作为精绣主题，打造日式新风潮。

■ 多元经营提升品牌美誉度

【EVISU】在香港新推出了5层高的概念店，囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态。

• 品牌独特亮点
• 【OFF-WHITE】前卫时髦的冲突美学、浓厚潮味的街头风格是Off-White的灵魂主轴。
• ①多元经营模式：2018年巴黎时装周期间，OFF-WHITE在Le BonMarché 百货内开了一个期间限定咖啡馆。除了贩售经典口味的咖啡与部分限定品牌商品，更配合时装周推出了抹茶味爆米花和名为Blue Magic的蓝色水，以及一系列果汁与功能饮料，称为“巴黎时装周生存包”的特别组合。
• ②联名带动能力凸显：先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike等一众品牌联姻，为Off-White在主流年轻市场开拓名气和市场起到了重要的作用。
• ③持续打造单品爆款：在Off-White流行单品中，主打街头感的卫衣、棒球外套、T恤最受大众以及明星欢迎；迷彩印花、牛仔布等时髦元素，加上宽松的剪裁，抢眼的拼布、拼色设计，成功占领众多超模、明星、时尚博主的衣橱。

• 图片来源：OFF-WHITE
• 【EVISU KURO】大陆首家专卖店于2018年1月在北京合生汇开业，是日本高端潮牌EVISU继香港新港中心及澳门威尼斯购物中心门店后，亚洲第三家EVISU KURO专卖店。
• 品牌以“BEYOND BLACK”“BEYOND DENIM”为口号，以黑白型格作主调，通过品牌标志与不同潮流元素的互相碰撞及结合，加上机能性面料及高街工装细节，扩大了单品与单品之间互相混搭的可能性。同时，迎合高科技浪潮，将高功能运动单品无线延伸，打造具有暗黑特质的日系奢华运动风。
• 北京合生汇门店占地104㎡，室内设计大玩工业风的酷炫科幻元素，拼出深浅不一的黑灰色调和单色质感。采用不同型态的光管及变色LED背板做装饰，与系列中的高科技运动风互相呼应，配合偌大品牌标志及通透铁丝网设计，营造青涩粗犷的美感。

• 图片来源：EVISU KURO

03 设计师品牌

拓展提速，初具商业规模

数据显示，中国中产阶级人群中，男性比例（63.4%）要远远高于女性。由于男性财富的积累，追求生活品味的消费人群快速增长，对个性化、品质化消费的需求不断上升，业界纷纷看好初具有商业规模的设计师品牌市场。

TOP50中，设计师品牌上榜7家，其中，6家为新兴品牌。同时，本土设计师品牌在风格、售价等方面相对大众与亲民，正不断精准吸引细分市场消费者，上榜数量远超国外品牌。

■ 借品牌集合店孵化，形成知名度后独立“出道”

【SEAN BY SEAN】【MATTITUDE】【Arc atelier】均借名堂的孵化平台打开市场，而后开设单品牌专卖店。

■ 新概念频出

【SAMO】为江南布衣集团瞄准25-40岁都市男性，于2018年4月推出的设计师品牌，采用折中主义理念，主张“恰如其分的设计”，模糊了男性着装中正式与松弛的界限；【ZUEE】以暗黑主义为基调，打造自由穿衣概念，传递无龄和无界观念，近30%消费者为女性。

■ 工艺精细化

【Thom Browne】引进秀场定制面料，由意大利著名工坊手工制作。

■ 消费驱动，拓展提速

【ZUEE】【Arc atelier】【CROQUIS速写】【SEAN BY SEAN】【MATTITUDE】未来一年均计划拓展30家及以上门店。

• 品牌独特亮点
• 【Arc atelier】设计师徐嘉政与名堂合作推出的新兴男装品牌，目前单品牌店已开业5家，进驻北京王府中环、成都IFS、成都银泰中心in99、苏州新光天地、济南恒隆广场，未来一年计划面向一二线城市拓展30家门店。
• 主理设计师徐嘉政毕业于ESMOD巴黎创意制版专业，曾经供职于爱马仕巴黎男装部，擅长通过西方时尚的载体来诠释东方文化，以新锐的设计、经典的廓形、超前的手法，在革新与传统之间取得动态性的平衡，诠释“新经典”。
• 在面料的选择上，设计师精选出世界各地的优质面料，进行工艺上的细致处理，并研发出独家面料，在看似矛盾的两种特质中找到平衡。如在选择柔软的羊毛材质时，又突破性地将筋骨的笔挺感表达出来。

• 图片来源：Arc atelier
• 【CROQUIS速写】2018上半年销售额同比增长19.5%至3.25亿元，占江南布衣集团总销售额的20.8%。目前已开门店超过300家，进驻北京朝阳大悦城、上海万象城、广州太古汇、深圳万象天地、成都远洋太古里、重庆IFS等标杆商场，未来一年计划面向一二三线城市拓展50家门店。
• ①门店升级：首家由“速写客”打造的独立形象店在北京三里屯开业。店铺由空间设计师仲松完成，囊括了独立音乐人张守望构想的公播装置、李大齐设计的成衣改造限量系列等；杭州文新店则选择与设计师陈飞波进行合作，将传统元素植入当代价值观，使用铁、木两种材料，反映出设计回归本质的诉求。
• ②品牌升级：近期与艺术家徐震联合推出的“Neo Market 速写市集”在北京颐堤港开放，旨在发现日常事物所承载的艺术，以此为出发点孕育出诸多“角落品牌”，包括onetime一次性用品商店、little club小大人俱乐部、Wakeng挖坑家具店等。未来“Neo Market 速写市集”将陆续在深圳、重庆等一二线城市标杆购物中心落地。
• ③传播渠道升级：2018年以来，发力微信与微博平台运营，专注图像与文字内容的输出，用半年时间将微博粉丝从4万提升到22万。未来将采用更丰富的传播维度，包括艺术家合作、明星合作等多种形式。

• 图片来源：CROQUIS速写

04 商务装

私人定制、多元经营、手工制作

随着中产阶级崛起，以及消费客群愈发年轻化，以80后、90后为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，告别古板“老干部”形象，同时拒绝不修边幅，“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的着装风潮成为当下职场精英男士的主流。

TOP50中，商务装上榜6家，全部为成熟品牌，整体呈现私人定制、多元经营、手工制作趋势。

■ 私人定制

【DIKENI】【ALFIERI】【DANIEL HECHTER】【Corneliani】均开设私人定制服务。

■ 多元经营

【EVE de UOMO依文】北京侨福芳草地店打造为设计师品牌集合店，汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。同时运用独立的IP和自身的柔性供应链系统，为众多设计师提供服务，孵化了小黑裙、小绣服、小红裙等互联网品牌。

■ 手工制作

【Corneliani】手工西服均由资深剪裁师纯手工完成，其成衣体现了意大利传统手工制造的至高水准。

• 品牌独特亮点
• 【Corneliani】其多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务，会将顾客的身材数据传输到意大利进行定做。
• 手工西服经过150道程序，548个手缝针步和27道手工程序，将意式传统缝纫工艺与现代高科技结合，并确保在3周时间内制作完成。
• 在CORNELIANI门店内，有超过750种颜色、约100种珍贵面料供顾客挑选，如羊绒、真丝、羊绒混纺、羊驼、顶级亚麻等，并同时提供多种编织图案的专业定制选择。

• 图片来源：Corneliani
• 【DIKENI】相比于传统的男装服装，DIKENI的产品线同步于国际潮流趋势，采用世界顶级面料，做工精细于衣领、袖口、肩膀、口袋等各个部位。
• ①新体验：通过线上与线下融合，构建多元文化体验与交流平台。一方面设有微生活体验馆，不仅可以购买服饰，还可以购买个性化的周边产品；另一方面，在天猫开设官方旗舰店，开启全渠道零售之旅。
• ②新手法：开展“迪柯尼轻运动快闪之旅”活动，另类演绎“中国红”；同时联合财经新媒体《功夫财经》推动的《炼金之夜》在中国泛财经圈引起广泛关注。

• 图片来源：DIKENI

05 品牌集合店

“孵化型、平台型”商业模式受宠

上榜的【magmode名堂】强调“特质”服装品牌化路线，以及独特的“立体杂志出版社”商业模式，目前已获六轮融资，进入稳定盈利和高速发展阶段。

• 品牌独特亮点
• 【magmode名堂】截止2018年8月，名堂旗下一共有近100家门店。集合店在全国16个城市共有22家；设计师单品牌店约有60-70家，其中SEAN BY SEAN 有27家店，MATTITUDE 有21家店，Arc atelier有5家店。预计到9月底，名堂旗下将有7个品牌同时开设独立的单品牌店。
• 名堂的“三驾马车”：设计师孵化、将海外设计师品牌引入国内并进行“中国化”、发力集合店业态。2018年8月C轮3000万美元融资后，在前端将做三个方面的“轻”输出。
• ①集合店全面升级，助力传统百货寻找破局点：不再只有男装，将按照不同的level、不同的主题进行全面升级拓店，比如运动、童装、女装等主题集合店。除了继续开拓核心高端购物中心外，还将入驻百货。
• ②设计师品牌店拓店至200家，并开始出海：在名堂已签约的11个品牌中，至2018年底，国内设计师单品牌门店将会由当前的60-70家增加至约200家。同时帮助本土设计师品牌走向欧洲等成熟的海外市场，除了参与国际时装周，还将大力拓展海外销售渠道。
• ③名堂3.0计划，引进海外品牌：引入海外品牌并不是单纯的代运营，而是同样做得很“重”：团队需要对已通行的款式进行微调，让品牌的版型廓形、货品结构更适应中国市场。

• 图片来源：magmode名堂

半年度男装品牌榜TOP50特性总结

❶ 新兴男装品牌上榜22家，休闲/潮流装为创新主力，设计师品牌、潮牌“并驾齐驱”。

❷ 未来强势拓店的男装品牌（未来一年计划拓展门店数量超过30家）。

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布