近年来，文创作为文旅产业中炙手可热的一环，已经在市场上出现了越来越多的面孔，而每一个文创作品，背后涉及的人文地理、品牌理念、思维模式、消费体验等全链条背后，都有值得学习和思考的地方。本期汉博商业全视野栏目，带各位走进一家历史悠久的文创园区——台北松山文创园，为各位详解探秘该项目如何因地制宜的引领台湾文创市场。
概况前身
台北松山文创园，占地18.98万平方米，园区前身为“台湾总督府专卖局松山烟草工厂”，由日本人始建于1937年，是台湾日治时期战后最具代表性的烟厂。1998年停止生产，2001年由台北市政府指定为第99处市定古迹，后经历史的几次变迁，在2010年转型为松山文化创意园。项目颇具日本初现代主义风格，强调水平视线，形式简洁典雅，面砖、琉璃及铜钉均为特别定制的建材，做工精细，堪称当时工业厂房的楷模。
松山文创园定位为台北市的原创基地，多年来一直致力于激发创意和创新能量来适应时代的变化，培育原创人才及原创力，以符合现今产业跨界跨领域的发展趋势。园区以创意实验室、创意合作社、创意学院和创意橱窗等四大策略，辅以影视拍摄、展览活动、颁奖典礼、讲座和服装发布会等形式，突出独特的文创空间氛围，促使产业互动、咨询辅导、文创育成、美学体验、推广及营销等多重功能发挥至最大效益。迄今为止，松山文创园举办过多个大型展览和艺术节庆，如爱马仕展览、LEGO梦工厂积木展、第13届台北艺术节等，目前成为与华山1914文创园区、西门红楼三足鼎立的文创园区，这里展现出的台湾特有的文化创意，已成为台湾文创产业对外交流的窗口。
空间规划
松山文创园为二层单栋建筑，东西长约165米，南北宽约93米，占地约1.5万平方米。建筑物中央前部南北横向贯穿，将矩形分割成东西大小不等的两部分，鸟瞰形态类似“日”字。较大的东侧后段为封闭式的中庭空间，长约126米，中庭为巴洛克式花园，四个角落设直角三角形水池，中央设有喷泉；较小的西侧前端有办公行政中心，二楼为员工食堂，后改为大礼堂。项目空间布局合理、注重园区细节，在业态构成、参观、公共空间的设置、公共空间与租售空间所占比重等方面恰到好处。另外，在公共空间的活动策划，小品布置、场地利用、环卫等方面也是精益求精，园区的设施配置很注重人性化，分类垃圾桶、建筑指向标、雨伞套、提示语等均能拉近与人的距离，致使亲近感倍增。
园区特色
松山文创园内注重历史古迹、厂区环境的保护，保持新建筑与老建筑的风格一致，新建诚品生活馆和下沉广场，内部有书店、零售、餐厅灯等多元化经营业态，园区内的巴洛克式花园得到了完整的保护。园内位于东北角颇为著名的文化商业综合体台北文创大楼，1-3层为文创商场，4-13层为文创办公室，内部空间包括商场、文创办公室、文创主题旅馆及其他附属多用途文化设施，兼具文创产业资源基地及市民文化休闲园地等功能。它由建筑师伊东丰雄设计，重点强调建筑与自然平衡共存的关系，空间规划传承松山烟厂百年来的特色，诠释出不同时代人与自然环境结合的生活形态，并且使这栋现代建筑完美与原本为百年古迹的松山文创园区古迹结合，既呼应了台北城的脉络，亦展现了这时代人们生活形态的转变的复合式文化空间。而松山文创园内的诚品生活，于2013年8月15日正式营运，里面不只卖书，还行销文化，倡导文化美学的生活方式和慢生活节奏。人文、艺术、创意、生活是诚品的思想中心，以跨界、跨业之创新整合为目标，在不断创新的同时为松山文创园奠定了深厚的文化根基。
亮点展示
松山文创园内有很多DIY课程和商店，包括工艺品、衣饰等，都可供民众亲身参与定制，经常吸引大批人潮，这也是实体商店在网络时代有别于在线购物的重要价值。废弃的旧火车、传统站台、站台上的创意小店等，总能为人们带来特别的惊喜。通过在具有深厚历史底蕴的地方深耕文化，台湾的文创产业也给人的回忆里填满了难以忘怀的温暖。而这种无处不在的文化体验，通过整合园区的各项服务，未来也会将台湾文化推广到世界各地中。
