汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2018年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。榜单显示， 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级，同时随着“品质消费”时代到来，高端、轻奢市场迎来爆发。更多详情，请见如下榜单：
2018年度购物中心关注
女装品牌榜TOP50
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数据采集时间：2018年1月-12月
年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中，潮流时尚装共上榜23家，关注度持续高企；设计师品牌、淑女装分别上榜8家、7家，为购物中心带来多元风格女装；商务潮流装、品牌集合店、潮牌各有3家上榜，家居服/内衣及运动装上榜2家以下。
TOP50中，新兴品牌共上榜21家，占比42%，其中7家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。
（新兴品牌界定：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）
年度女装品牌榜TOP50整体特性分析
数据表明，2018年全国女装行业市场规模预期达近万亿元，中高端女装崛起趋势明显；品质消费时代到来，女装品牌朝数字化、高端化、精细化升级，并通过品牌锐化实现市场突围；经典复古、点面结构、运动美学等理念融入“新潮流”，进一步满足个性化、多场景需求。
❶ 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级
新消费市场语境下，品牌年轻化转型已成大势所趋，竞争焦点从吸引年轻人关注向提升忠诚度升维。
【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌积极拥抱新零售，通过智慧门店、VR互动等数字化升级，进一步优化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉丝经济，以会员机制提高用户黏性，不断扩大粉丝客群并提升其复购率。
❷ “品质消费”时代，高端、轻奢市场迎爆发
【EP雅莹】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局，为高端客群提供精细化服务；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列，提升其牛仔时装单品类竞争力；轻奢设计师品牌【IRO】打造“潮酷女孩”，助力歌力思集团布局高端“小而美”市场；【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”潮牌，打造“新街头”主义风格。
❸ “品牌锐化”加深品牌认同感及辨识度
同质化市场竞争中，众多品牌通过树立起鲜明、不断锐化的品牌印记实现加速突围，建立从“新鲜”到“深刻”的品牌认知。
如【太平鸟女装】提出“太平青年”文化概念，引发青年消费者共鸣，深化“与年轻人共同成长”的品牌内涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融汇建筑的层次、点面结构理念；【MAXRIENY】聚焦“奇幻复古”风格，以欧洲中世纪古堡和宫廷元素形成独有的品牌印象，以差异化风格提升品牌辨识度。
❹ 打破陈规，“新潮流”元素注入品牌基因
通过打破传统印象、融合经典与潮流等形式解构“新潮流”，迎合新生代消费者追求新鲜、独特品味的需求。
如【SNIDEL】突破固有甜美风格，加入“潮”元素，扩大客群范围；商务潮流装如【Lily】【less】打破传统商务装单一风格界限，融入时尚、个性元素，拓宽穿搭场景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材质与色彩搭配经典设计，碰撞出全新的风格。
01 潮流时尚装
高端化发展竞逐品质消费时代
渠道数字化、风格差异化
年度TOP50中，潮流时尚装上榜23家，稳居女装“中坚力量”地位。
新兴品牌上榜7家，【MM麦檬】【亦芮】【5secs】以极简、轻潮等符合新生代消费者喜好的风格与定位加入混战，正加速在购物中心强势拓店。
成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通过积极开拓智慧零售，引入3D试衣镜等黑科技，深挖内容营销等手段，进一步链接年轻消费群体；【太平鸟女装】以“太平青年”文化概念再度登上纽约时装周，在当下火爆的“新国潮”浪潮中进一步树立鲜明的品牌认知。
■ 品质消费需求提升，高端女装市场前景广阔
伴随着新中产崛起，“品质消费”需求愈发旺盛，都市精英女性的物质和情感的双重需求逐渐放大，同时在90后、95后消费者的时尚消费观念中，高端品牌能为生活品质带来提升，女装品牌在此消费趋势下纷纷押注高端市场。
【EP雅莹】用现代化的设计语言表现东方美学，以满足精英女性的需求，并发布高定系列，诠释中国式优雅；
【ICICLE之禾】2018年销售目标20亿，增长率25%左右，其中针对高端时尚群体打造的高端系列ICICLE Paris为重要增长点之一；
【LuLualways】主打巴黎法式风格，在小众细分的中高端市场中树立别具一格的品牌形象，目前已实现多家千万级店铺。
■ “淘品牌”加速落地，凸显“数据基因”优势
线上红利消退，从电商渠道起家的品牌加速布局线下门店，同时携其天然的“数据基因”迎合新零售未来发展趋势，推进行业数字化变革。
【茵曼】加速布局“千城万店”，用数字化手段实现精准营销，将用户反馈机制、订单数据分析应用到全渠道，推动完善供应链；
【妖精的口袋】与阿里云零售合作的首家智慧门店正式落地南京夫子庙商圈，并实现线上线下营销闭环，全媒体覆盖1.31亿人次。
■ 化繁为精，品类、设计上“做减法”
迎合追求真我、自然的生活理念，潮流时尚装品牌风格从“繁而杂”向“精而美”方向靠拢。
【MM麦檬】【PORTSPURE】等定位极简风格，主张纯净简约、不刻意的高级感，在经典单品设计中，用兼顾时尚感与功能性的巧妙设计取代繁复的元素；
【MOUSSY VINTAGE】为MOUSSY旗下聚焦高级复古质感牛仔商品的品牌，采用特定弹性面料，在磨白、做旧等款式设计中注入精细工艺，诠释摩登风格，将牛仔这一经典品类做“精”。
■ 从“吸粉”向“留粉”进阶
新生代消费者对时尚资讯浏览有着高诉求，通过粉丝经济、艺术IP等手段“讲好故事”成品牌营销的重要环节，从而加深消费者沟通，增强客群黏性。
【JNBY】通过会员优惠、内容营销等手段，不断扩大核心客群，粉丝经济已成其业绩增长的主要推动力；
【MO&Co.】携手YOHO！GIRL寻找不同国度与文化背景下酷女孩，通过她们的故事传递品牌理念；
【MASFER.SU】发布虚拟灵感人物“Suelle”，邀请三位不同领域的艺术家围绕此IP打造线下快闪活动。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
图片来源：HOPESHOW
图片来源：VVNK JANE PLUS
02 设计师品牌
文化碰撞、多元风格解构“时尚密码”
TOP50中，设计师品牌上榜8家，其中新兴品牌4家，本土品牌和国外品牌各占半。
设计师品牌带有生活方式态度的表达，符合当下女性展现自我的诉求，已在年轻消费群体中掀起个性化潮流，市场规模正以26.6%的年复合增长率快速扩大，在购物中心里担当着越来越重要的吸客角色。
本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、复古风、跨界飞天小女警IP等多变的元素创造“玩味、当代、精致”的时尚新风貌；【H·GENTEEL】【Bouthentique】针对年轻消费者对明星带货、博主街拍等关注程度高的特性，通过话题营销打开大众市场。
国外品牌通过反差思维、中西文化交融的艺术表现“重构”潮流。
如【IRO】致力于探索经典剪裁、精致细节与摩登风格，尝试打造设计中的“冲突”，如用微透丝质连衣裙与硬朗的外套混搭，形成冬日中时髦的“冰与火”搭配；
【Jason Wu】在美式现代风格中注入传统元素，如使用30年代的布料、传统的手工工艺，并将在面向中国市场的设计中融入刺绣、瓷器等元素。
品牌亮点解读
图片来源：YESbyYESIR
图片来源：法国IsabelMarant
03 淑女装
泛化群体，精准定位
年度TOP50中，淑女装上榜7家，其中新兴品牌3家，【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分别带来60-80年代、法式浪漫风格的复古风潮。
上榜品牌中，本土品牌占比75%。其中，GXG旗下女装品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家，深化多品牌策略抢占女性市场，2019将持续在全国一二三线重点城市拓店150家；歌力思集团凭旗下核心女装品牌【ELLASSAY】、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等六大品牌差异化占位市场，2018年前三季度实现净利润同比大涨33.21%。
■ 融入潮流元素，拓宽消费群体
【SNIDEL】实现品牌重塑，从过往的甜美形象转变为融入更多潮流元素，如oversize卫衣、街头风字母标语等，倡导混搭风，面向更广泛消费者。
■ 定位精准化，提升品牌辨识度
【MAXRIENY】提出风格精准化战略，首创以“奇幻复古”风格为主题，融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素，向更具辨识度、更垂直的主题化发展；【Marie Elie】以轻绢曼纱、珠罗蕾丝的材质，带来唯美与浪漫的法式风情。
品牌亮点解读
图片来源：MUCHELL
04 潮牌/品牌集合店
潮牌跨界玩味不断，集合店模式深化革新
TOP50中，潮牌及品牌集合店各上榜3家，均为国内品牌，其中品牌集合店均为新兴品牌。
■ 本土潮牌崛起，跨界联名传递品牌创造力
【CRZ】携“药妆铺”概念设计亮相米兰时装周，将90后、00后“朋克养生”的元素运用到设计中，以多种风格强烈的面料与药妆文化进行碰撞，重组出玩味气息；
【ILOVECHOC】携手天线宝宝IP，以独特的童趣设计、大胆夸张的用色，传达品牌创造力及想象力。
■ 品牌集合店“新势力”以独特模式入侵市场
【N-one】整合国内外50+新锐设计师品牌资源，带来众多新鲜、别致的潮流时尚搭配，目前已开出85家门店；
【WEMARKET】定位新消费品牌联合市集，聚焦30多个国内新锐独立设计师品牌，以灵活的“店中店”空间为其提供展售渠道；
【MOGU STUDIO】打造集服饰、造型、摄影服务于一体的“超级试衣间”。
品牌亮点解读
图片来源：LOFTSHINE
05 商务潮流装
注重品质感，满足都市职场穿搭
TOP50中，商务潮流装上榜3家，均为本土成熟品牌。
区别于偏向日常休闲风格或款式固化的传统商务装，糅合更多创新、时尚、个性元素，为都市职场女性在商务场景中提供更多元的穿搭风格，同时注重面料材质的使用，营造高级品质感。
【Lily】完成从定位到渠道的双升级，一方面精耕“商务时装”细分市场，实现30亿元年销售额，另一方面陆续升级150家核心商圈的智慧门店，焕新传统品牌在新零售时代的消费者认知；同时，渠道下沉至全国多线城市，预计至2020年全国开店至1200家。
【Lavinia】采用高科技面料，将纯色、条纹等经典简约设计呈现出高雅质感，迎合都市职场女性对于生活品质的追求。
【less】为江南布衣集团旗下高端女装品牌，针对28岁以上追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性，着重面料材质与软式廓型的品质互动。
品牌亮点解读
图片来源：Lavinia Club
06 家居服/内衣/运动装
运动美学概念火热
革新贴身服饰品质体验
家居服/内衣上榜2家，运动装上榜1家，均为新兴品牌。
■ 家居服/内衣
【ROMED MAORE】以集合店模式运营，融合不同风格的内衣类、泳装类、家居类等30大品类，满足一站式多元需求；
【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作，专注无钢圈聚拢型内衣，为当下注重健康品质生活的女性提供“轻”式生活美学。
■ 运动装
“全民健身+她经济”热度增加，女性在运动服饰消费上，对时尚感、舒适度、功能性的要求更高，【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场，为亚洲女性专属打造满足视觉和身体双重需要的运动服，获得4000万元A轮融资，首店落地于上海新天地广场。
品牌亮点解读
图片来源：MAIA ACTIVE
年度购物中心关注
女装品牌榜TOP50特性解读
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❶ 新兴女装品牌上榜21家，潮流时尚装、设计师品牌、品牌集合店、淑女装“多管齐下”，为购物中心注入“新血液”
❷ 本土势能持续爆发，国内品牌占比达74%
TOP50中，国内品牌占比达74%，【太平鸟女装】【JNBY】【MM麦檬】等本土品牌不断革新商业模式，引入新零售、新体验、新玩法；上榜国外品牌中，新兴品牌占比近半，来自法国、日本、意大利、美国、加拿大的“新势力”正渗透购物中心。
❸ 2019年强势拓店的服饰品牌（计划拓展门店数量超过80家）
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
