相比花费高昂代价引进现成IP，越来越多的购物中心更愿意围绕自身定位打造自创IP。7月6日晚，在汉博商业整租项目——合肥漫乐城购物中心，一场榴芒HEY市正式开市，嘻哈男女人气爆满，街舞说唱燃爆全场，在炎炎盛夏开启一场嘻哈文化派对。借此HEY市，合肥漫乐城自创IP节日——漫乐城首届嘻哈文化节正式拉开大幕。

据介绍，此次合肥漫乐城的自创IP不是局限于狭义的IP形象，即吉祥物，而是结合项目目前推广运营需求，选择在暑期这个档期，打造以“嘻哈文化”为核心的，吸引年轻及家庭客群的嘻哈系列活动。

具体而言，首届嘻哈文化节持续到8月底，在工作日以及周末上演包括嘻哈街舞快闪、嘻哈街舞赛、3V3篮球对抗赛、中国电子竞技娱乐大赛CEST安徽赛区王者荣耀外卡赛以及会员暑期活动等等内容。

其中，嘻哈街舞赛属于此次系列活动的重磅内容之一。比赛邀请时下流行嘻哈节目《这！就是街舞》第一季韩庚战队热力人气话题选手电门、安徽知名人气舞者小蛇、全国街舞冠军郝敬冰、浩然等在内的7大专业评委和专业DJ,选择BREAKING(地板舞)、POPPING(机械舞)、FREESTYLE(自由风格)、HIPHOP四大国际主流舞种，单人赛海选采用个人solo制，晋级采用BATTLE制，分别评选出项目冠亚季及四强奖项，赢得万元奖金，且设置最佳人气奖，由网络投票+现场大众评委投票选出。刚刚过去的7月13日-14日两日，百余名选手参加比赛，经过2天的激烈角逐，BREAKING/HIPHOP单场赛事冠亚季及四强已经角出。而在8月31日嘻哈狂欢夜上，知名HIPHOP乐队郑州CBD的加盟更将引爆现场。 

合肥漫乐城购物中心相关负责人表示，此次暑期活动致力于把此次活动当成一次大型营销事件来做，通过自创的节日，除了解决客流吸引问题之外，还力争抢占漫乐城客群心智，提升漫乐城在辐射客群心中的品牌价值。

暑期来临，漫乐城项目面临的不仅是大量在家放暑假的年轻亲子家庭客群，还有很多从外地回到霸都的大学生年轻客群，而嘻哈文化恰为时下年轻客群关注的热门话题和文化领域。

此次自创活动在执行时格外注意深层次的体验，力争让客群始终保持好奇心和参与感，比如，借力异业等合作资源，以赢取全民偶像易烊千玺见面会门票为引爆点，提升整个活动的惊喜感和丰富度；基于亲子家庭客群亲子活动需求暴增，设置更多适合家庭参与的会员活动，比如科学体验课、纸杯涂鸦等。

同时，此次活动联动漫乐城特色商户，提升消费转化，比如联合特色商户合肥市内稍有的室内马术培训品牌——爱马马术，推出马术体验课会员活动。

漫乐城自2018年1月开业以来，定期围绕客群属性举办相应主题活动，以其精准的定位、创新的业态运营等优势在第十四届中国商业地产节上斩获“年度亲子潮流新地标”称号。此次首届嘻哈文化节，作为漫乐城打造的独有IP正式上线，将引领霸都街舞圈，吸引众多年轻潮人家庭参与其中，为每个参与的个体与家庭带来眼前一亮的感官体验。