17 1 2024

报道|2023年合肥之心城业绩再创新高

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2024年新年伊始,业内都在密切关注2023年各大商业项目全年总结。作为安徽的潮流商业地标,汉博商业自有品牌项目合肥之心城购物中心就是其中之一。日前,国内零售商业整合营销平台赢商网对之心城的2023年表现就进行了专题报道,详细回顾了2023年项目的各方面表现与成绩,如下为报道全文:

什么样的项目最能代表当下合肥年轻人的性格和状态?

提起这个话题,合肥之心城似乎当仁不让。面对骨子里“爽快”且“包容”的年轻一代,合肥之心城一直保持主动的姿态,不断摸索年轻人的需求更迭和喜好变化,并围绕着他们的社交语言和社交文化,打造兼具时尚文化和社交属性的潮流地标,使项目始终占据着城市商业的“C位”。

这一点,从合肥之心城2023年的业绩表现上也能得到印证,据赢商网了解,去年合肥之心城客流销售均创开业以来新高,其中:

销售同比增长15%,
客流同比增长30%,
50家品牌业绩斩获安徽第一,    
64家品牌业绩斩获合肥第一。


可以毫不夸张地说,现在合肥之心城已经成为了城市年轻人消费体验打卡的首选目的地,这正是项目一直保持着积极创新运营的收获。而“名气”与“业绩”的双丰收,也让合肥之心城已经一步步从城市的标杆走向了全国。   


聚焦[年轻力]圈粉新青年
创新花式营销引领城市潮流话题

为什么说合肥之心城最贴合城市年轻人的性格和状态?

其实,从今年项目所打造的一系列营销活动上就能够窥见一二。

一如合肥年轻人“直爽”的个性,善于直击城市年轻人需求变化的合肥之心城,在探究了解到他们的需求变化后,总会在第一时间响应需求,抓住年轻人关注的热点来制造话题,以此吸引、聚集不同兴趣爱好的年轻人。

2023年,项目结合时下热点潮流,相继打造了包括时尚发布会灵感秀场、IDOL DANCE唱跳快闪、BATTLE YEAH街舞大赛、万人咖啡节、青年好玩节、跨年极乐之宴COS大会、敦煌飞天秀等一系列营销创新活动,展现潮玩文化的独特魅力同时,也点燃了年轻人的消费热情。

另外,合肥之心城还在不断地尝试商业与艺术的跨界融合。例如,今年项目创新打造的COSMO LAB潮玩实验室,首次尝试了商业策展方向,针对不同节日节点,相继打造了“不被定义涂鸦展”、联合安徽省博物院开展“英国绘画的黄金时代”油画展、“心跳博物馆”沉浸式艺术展等,把本土艺术欣赏与社交消费购物融会结合,实现商业与艺术真正融合,进而带动客流、业绩的增长与品牌价值的提升。

这一系列的“出圈”营销动作来看,其实都源于合肥之心城对年轻一代消费喜好的精准把握,通过这些热点营销活动的打造,不仅能够将客流吸引到场内,同时自带“吸粉”效应的合肥之心城也能够进一步强化自身在消费者心中的潮流地位,让其作为“潮流青年能量场”的图景愈发清晰。



顺应[年轻力]拥抱新朋友
链接社交与生活的潮流空间
用内容营销创意来打动年轻消费者并获得持续关注,是合肥之心城打造城市潮流商业地标过程中不可或缺的关键因素,但是想要时刻保持着对年轻消费群体的永恒吸引力,自然离不开在商业“内核”方面的持续完善。         
正如在商业领域常提到的“人、货、场”这三大要素,想要更好的服务于“人”,“货”与“场”至关重要,在这一点上,以爱玩、会玩的标签吸引着大量年轻客群到访的合肥之心城,也在不断吸引“新朋友”的加入,持续通过品牌和场景等方面的调整,为更多年轻人的消费体验制造新鲜感,增加他们在场内游逛的驱动力。


从最直接的招商方面来看,2019年-2023年期间,合肥之心城共计调整了223家有品质且市场认可度高的优质品牌,品牌汰换率高达63%。首店效应营造上,之心城的安徽首进品牌数量更是多达53家,涵盖零售、餐饮、娱乐等多维度主流业态。

其中,仅2023年,合肥之心城便调整了47家品牌,包括达美乐比萨、3CE美妆、BONELESS、SUPRA、白桃说、RESIMPLE、金焰食堂等在内的15家品牌首进安徽,很好迎合了年轻消费群体对于品牌“尝鲜”的心理。

场景方面,项目7楼区域全新打造主题空间「COSMO LIFE」,引进了恒伽普拉提、DYF舞界、乐刻健身、哈啦子脱口秀等诸多娱乐业态,以此满足年轻消费者对于时尚潮流生活的“强需求”,真正为他们呈现出一个拥有多维度业态融合的潮流社交场所。

通过不断深化的品牌组合,合肥之心城的品牌力和城市商业占位也得到的持续的提升和稳固,这在项目的品牌业绩表现上体现无疑。据统计,2023年包括MUJI、UNIQLO、H&M、CHARLES & KEITH、奈雪的茶、调色师等在内的50家品牌斩获了安徽销售业绩第一,万达影城、诗凡黎、伊芙丽、乐町、GXG、大渝火锅等64家品牌斩获了合肥销售业绩第一。

值得一提的是,之心城在12月底刚刚开业的安徽首家达美乐比萨,在跨年当日销售全球第一,业绩超过全球20222+门店,打破全球门店单日销售纪录。

可以看出,“包容”的合肥之心城未来还将会继续增加更多的“新朋友”,简单而言便是将品牌伙伴变身为场内的内容提供者、圈层参与者,通过双方与年轻群体的高频沟通,打造一个为年轻消费群体而生的社交空间,以此实现共同的成长。

深化[年轻力]保持市场领先
连续斩获殊荣 持续焕新商业想象

“消费体验至上”的时代,合肥之心城围绕年轻消费者的这一系列创新商业打法和布局,不仅真正做到了融入消费者生活,同时也为商业的发展注入了源源不断的活力,成为了可以代表合肥乃至安徽的代表性商业“名片”,这些自然也离不开项目背后团队强大的运营管理能力。

也正是在这样与时俱进的商业理念下,合肥之心城才能够始终跟随着时代潮流变化,并积极深化自身[年轻力]属性,拓宽潮流赛道的想象空间,让项目逐渐从城市标杆逐步走向全国,成为了行业知名购物中心。


从2019年至今,合肥之心城率获行业知名奖项和荣誉:
2019年,商圈抖音指数热力榜全国商场排名第四
2020年,中国房地产业协会《购物中心等级评价标准》“五星购物中心”
2020年,安徽省商业行业标杆企业奖
2020年,安徽省商业行业社会影响力奖
2021年,中购联商业IP价值榜单
2022年,金灯奖卓越场景奖
2022年,2022华东购物中心主流榜
2023年,CCFA金百合购物中心最佳实践案例
2023年,荣登「皖美消费新场景」榜单 (本榜单由安徽省发改委会同省委宣传部、省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局、省市场监督管理局和省消费者权益保护委员会主办)
2023年,华东购物中心主流榜
2023年,中国购物中心百强运营团队

其中,作为项目的操盘手,汉博商业有限公司总经理兼合肥之心城总经理刘莉莉女士,更是凭借着敏锐的商业嗅觉及极强的专业能力,相继荣获了“2019年安徽商业王牌操盘手”、“2022年商业地产优秀操盘手”、“2023年CCFA购物中心金牌店总”、2023年金鼎奖“商业地产时尚创新力人物”等奖项。 

诸多的行业认可之下,合肥之心城如今取得的成绩来之不易,2023年的亮眼业绩表现仅仅只是一个新的开始,相信未来随着更多新品牌、新场景、新活动的出现,合肥之心城还将继续抒写合肥商业新的华彩篇章,为城市商业的升级带来更多创新思维,持续释放城市影响力。
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